환경 인식의 각성은 비직 직물 시장의 변화를 이끌어냅니다.
지구 환경 물결에 의해 주도 된 지속 가능한 제품에 대한 소비자의 수요는 전례없는 속도로 성장하고 있습니다. 최신 시장 조사에 따르면 소비자의 73%가 환경 친화적 인 비직 제품에 대해 더 높은 가격을 지불 할 의향이 있으며, 이는 3 년 전과 비교하여 거의 20% 포인트 증가했습니다. 이 추세는 시장의 시장 환경을 재구성하고 있습니다 짠 직물 산업, 생산 기업이 녹색 제조로의 전환을 가속화하도록 촉구합니다.
설문 조사 데이터는 새로운 소비 추세를 보여줍니다
2023 년 4 분기에 국제적으로 유명한 시장 연구 회사 인 Green Consumer Insights가 실시한 소비자 설문 조사에 따르면 북미, 유럽 및 아시아의 3 가지 주요 시장에서 다음과 같습니다.
-가격 수락 률 : 응답자의 73%가 환경 친화적 인 비직되지 않은 직물 제품에 대해 5% -15%의 프리미엄을받습니다.
-지 차이 : 18-35 세 그룹의 프리미엄 수락 률은 82%에 이르며 다른 연령 그룹보다 상당히 높습니다.
-지역 차이 : 유럽 소비자는 가장 강력한 환경 인식을 가지고 있으며 프리미엄 수락 률은 78%입니다.
- 제품 선호도 : 의료 용품 (65%), 쇼핑백 (58%) 및 위생 제품 (52%)
이 데이터는 환경 속성이 비직 제품의 중요한 가치 차원이되고 있음을 나타냅니다. " 특히 젊은 소비자들 사이에서 지속 가능성은 제품 품질만큼 중요합니다.
환경 친화적 인 비직되지 않은 직물의 기술 진화
소비자 수요를 충족시키기 위해 비직 구류 산업은 환경 보호 기술에서 상당한 진전을 이루었습니다.
1. 원료 혁신
-바이오버 기반 재료 : 폴리 락트 산 (PLA) 및 대나무 섬유와 같은 재생 가능한 원료의 활용 증가
-재활용 재료 : PET 병 재활용 섬유 적용의 비율은 해마다 증가하고 있습니다.
-자연 섬유 :면 및 대마와 같은 생분해 성 물질의 연구 및 개발의 획기적인
2. 생산 공정 최적화
-에너지 절약 및 배출 감소 : 새로운 Melt Blown Technology는 에너지 소비를 30% 이상 감소시킵니다.
-물 기반 치료제 : 전통적인 화학 물질 교체 및 오염 감소
-디지털 생산 : 지능형 제어 시스템은 원료 활용을 향상시킵니다
3. 제품 수명주기 관리
-분해 성 : 180 일 이내에 자연적으로 저하되는 제품은 상용화되었습니다.
-재활용 시스템 : 특수 비직 직물 재활용 네트워크를 구축하십시오
-탄소 발자국 추적 : 전체 프로세스 추적 성을위한 블록 체인 기술
중국 산업 섬유 산업 협회 (China Industrial Textile Industry Association) 사무 총장 리 구이 메이 (Li Guimei)는이 기술적 진보를 통해 환경 친화적 인 비직되지 않은 직물의 성능이 전통적인 제품에 접근하거나 능가 할 수있게 해왔다 "고 말했다. 비용 차이도 빠르게 좁아지고 현재 보험료는 3 년 전 30%에서 약 15%로 떨어졌습니다.
시장 환경을 재구성합니다
소비자 선호도의 변화는 비직 직물 산업의 경쟁 환경을 크게 바꾸고 있습니다.
1. 브랜드 전략 조정
-Berry Global 및 Freudenberg와 같은 국제 거인은 지속 가능한 제품 라인에 대한 투자를 늘리고 있습니다.
-로컬 기업 : 꾸준한 의료, Xinlong Holdings 및 기타 환경 보호 기술의 연구 및 개발을 가속화합니다.
-New 브랜드 : 핵심 개념으로서 환경 보호를 가진 스타트 업 기업의 급속한 상승
2. 채널 변경
-E- 상거래 플랫폼 : "녹색 비직대"를위한 전용 채널을 설정합니다.
-Supermarket Store : 환경 친화적 인 제품은 더 나은 디스플레이 위치를 얻습니다
-전문가 전시회 : 지속 가능한 개발 특별 전시 영역 추가
3. 가격 시스템 재건
-프리미엄 전략 : 환경 친화적 인 제품의 총 이익률은 일반적으로 5-8 % 포인트 높습니다.
-스케일 효과 : 생산이 증가함에 따라 비용은 계속 감소합니다
-정책 인센티브 : 여러 지방 정부가 환경 친화적 인 제품에 대한 세금 인센티브를 제공합니다.
Euromonitor International 분석가 Wang Liwei는 "향후 3-5 년 안에 환경 친화적으로 사각화 된 직물은 고급 세분화에서 주류 시장으로의 전환을 완료 할 것이며 지속 가능한 생산 능력이없는 기업은 제거의 위험에 직면 할 것이라고 믿는다.
소비자 심리학의 깊은 분석
소비자가 생태 친화적 인 비직 비 직물로 더 높은 가격을 기꺼이 지불하는 이유는 무엇입니까? 근본적인 동기는 다음과 같습니다.
1. 가치 식별
-환경 보호 개념 : 응답자의 83%가 "환경 보호는 모든 사람의 책임"이라고 생각합니다.
-사회적 이미지 : 67% 소비자 선택을 통해 환경 적 태도를 보여주기를 희망
-Next Generation 고려 사항 : 자녀가있는 가족은 평균보다 9% 높은 프리미엄 수락 률을 가지고 있습니다.
2. 사용자의 경험
-안전한 인식 : 환경 친화적 인 제품은 건강하고 알레르기가 적은 것으로 간주됩니다.
-품질 기대치 : 소비자의 60%가 환경 친화적 인 제품이 더 나은 품질을 가지고 있다고 생각합니다.
-정서적 만족도 : 환경 친화적 인 제품을 사용하면 긍정적 인 심리적 피드백이 생깁니다.
3. 외부 영향
-사회 미디어 : 환경 보호 주제에 대한 토론 볼륨은 매년 120% 증가합니다.
-Opinion 리더 : KOL 프로모션은 구매 결정에 크게 영향을 미칩니다
-피어 압력 : 환경 소비는 새로운 사회 통화가됩니다
심리학 전문가 인 Chen 교수는 "환경 소비는 단순한 이타 적 행동에서 개인적인 가치 실현과 사회적 정체성을 결합한 복잡한 요구로 전환 했으며이 변화는 오래 지속되고 심오합니다.
업계가 직면 한 도전
광범위한 전망에도 불구하고, 환경 친화적 인 비직되지 않은 직물의 대중화는 여전히 여러 가지 과제에 직면 해 있습니다.
1. 기술 병목 현상
-성능 균형 : 일부 환경 친화적 인 재료는 여전히 힘과 통기성의 결점이 있습니다.
-생산 비용 : 소규모 생산은 높은 비용으로 이어집니다
-표준 앨범 : 업계에는 통일 된 환경 인증 시스템이 부족합니다.
2. 소비자인지
-비대칭 정보 : 소비자의 42%가 환경 친화적 인 제품을 정확하게 식별 할 수 없습니다.
-신뢰 위기 : 마케팅 혼돈이 "그린 워싱"이 있습니다
-가격 민감도 : 경제 침체 중에 환경 보험료 수용이 감소 할 수 있습니다.
3. 산업 체인 협업
-자재 공급 : 바이오 기반 재료의 생산 능력이 충분하지 않음
-재활용 시스템 : 분류 된 재활용을위한 부적절한 인프라
-국제 차이 : 지역 간의 일관되지 않은 환경 표준은 규정 준수 비용 증가
이러한 병목 현상을 겪으려면 전체 업계 체인에 걸쳐 협력적인 혁신이 필요하다 "고 Tsinghua University의 원형 경제 연구소의 Zhao 교수는 말했다. 원자재로부터 완전한 생태계를 확립하는 것은 생산으로 재활용에 이르기까지 중요합니다.
미래의 전망
현재 트렌드를 바탕으로 업계 전문가들은 다음을 예측합니다.
1. 단기 (1-2 년)
-제품 차별화 : 환경 속성은 기본 제품과 고급 제품 사이의 유역이됩니다.
-인증 시스템 : 업계는 통합 환경 표준 인증을 설립 할 것입니다.
-Policy Driven : 더 많은 지역에서 비직 직물 산업으로 확장되는 플라스틱 제한 주문을 소개합니다.
2. 중반 (3-5 년)
-Cost Convergence : 환경 친화적 인 제품의 프리미엄은 5% 이내로 줄어 듭니다.
-테크놀로지 혁신 : 완전 생분해 성 비직 직물이 상용화 될 것입니다
-마켓 구조 조정 : 비 환경 친화적 인 제품은 저가 시장으로 후퇴합니다.
3. 장기 (5 년 이상)
-메인 스트림 교체 : 환경 친화적으로 사각화 된 직물은 시장 점유율의 80% 이상을 차지할 것입니다.
-경제 경제 : 포괄적 인 재활용 및 재생 시스템 설립
-Global Standard : 국제적으로 통일 된 지속 가능한 개발 규범 $ 를 구축하십시오
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